Marketing de influencers en Uruguay: bien público y shampoo
Primera parte.El perreo de Agus Padilla
La cantante uruguaya se proyecta al mercado latino tras firmar con Warner, y con millones de seguidores, fue seleccionada por la firma Unilever para promocionar su nueva línea de cosmética sustentable.
Los usuarios de redes con millones de seguidores en línea, por lo general muy jóvenes, son efectivos para posicionar productos, mensajes o campañas de bien público.
Este pódcast toma el caso de dos campañas que tomaron a influenciadoras Una, Agus Padilla, en el ámbito comercial, la otra, conocida como Alaska, en la gobernanza.
Ambas son liceales montevideanas con millones de
adolescentes que las siguen en las redes. Ambas negocian con marcas,
editoriales, proyectos e instituciones. Sin embargo, sus perfiles, marca
personal y valores asociados como líderes de opinión son bien diferentes.
Agus Padilla es de brazo Oriental, tiene 18 años, 1,6 millones de seguidores en Instagram, 1,3 millones de suscriptores en Youtube, y 130 mil oyentes por mes que la escuchan en Spotify. La mayoría de su público no es uruguayo, está en Colombia, Chile y Perú.
Este año la convocó como embajadora de su línea de cuidado
personal “Love, Beauty and Planet” la firma Unilever.
¿Podría Agus Padilla influir con una campaña de bien público como la prevención de violencia en el noviazgo?¿Sería estratégica asociar la imagen de Alaska para influir en el proceso de compra de un shampoo?
*Sol Bauzá es Licenciada en Comunicación Social, periodista, feminista, locutora, y cantante.
Integra la Comisión de Género de la Asociación de la Prensa Uruguaya (APU).
Este pódcast es parte de un trabajo para el Seminario Comunicación para la inclusión y la diversidad de la Maestría en Comunicación Digital con Énfasis en Bien Público de Flacso (Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales)
Se autoriza citar este texto o audio citando fuente y autora: blog Ante Mare (antes que el mar, las olas).
Gracias por leer.
Comentarios
Publicar un comentario